16. listopadu 2006
První čerpací stanici s označením Benzina Plus otevřela v říjnu na dálnici D1 v blízkosti Prahy společnost Benzina. Podobnou výraznou modernizaci plánuje i pro dalších 101 z celkem více než 300 svých čerpacích stanic na území České republiky. Modernizované stanice by podle představitelů firmy měly díky široké škále nabízených prémiových služeb přilákat náročnější motoristy a zvýšit podíl značky Benzina na trhu. Nová strategie pro maloobchodní síť Benziny vychází z rozdělení sítě na dvě dílčí značky, které se budou transparentně obracet k různým skupinám spotřebitelů. Nové prémiové čerpací stanice Benzina Plus budou nabízet služby zákazníkům, kteří požadují vysokou kvalitu a široký výběr produktů. Zbývající stanice pod značkou Benzina budou určeny řidičům, kteří hledají dobrou kvalitu za rozumnou cenu, uvedli při otevření nové čerpací stanice zástupci společnosti Benzina. Uvedení ve třech fázích Uvedení nové značky Benzina Plus na trh bude probíhat ve třech fázích. První z nich by měla být ukončena v závěru letošního roku; bude při ní zlepšeno fungování čerpacích stanic ve stávající struktuře, zabezpečena jejich finanční stabilita a posílena organizace společnosti s využitím podpory a zkušeností skupiny PKN Orlen. Ve druhé fázi, do konce příštího roku, Benzina dokončí transformaci 75 stávajících čerpacích stanic na prodejní místa s prémiovou nabídkou pod značkou Benzina Plus a do roku 2009 pak zprovozní všech 102 čerpacích stanic Benzina Plus. Ve třetí fázi, jež by měla být dokončena v letech 2008 až 2009, se společnost zaměří na posilování značky Benzina v celé její rozsáhlé síti. Vedle nového jména bude mít prémiová značka Benzina Plus i novou podobu. Tradiční barvy Benziny – červenou a bílou – nahradí červená, stříbrná a modrá. Také prostor čerpací stanice, informačně-reklamní stojany a logo dostanou nový vzhled. Rekonstruovaná zařízení pod značkou Benzina Plus nabídnou rovněž širší sortiment služeb, zejména na čerpacích stanicích s největším provozem. Souběžně s rozvojem prémiové sítě Benzina Plus bude probíhat obnova a modernizace ostatních stanic, jež bude dokončena v roce 2009. Zvláštní pozornost hodlá vedení společnosti věnovat skupině stanic Kaučuk a Paramo: buď je odprodá, nebo zrekonstruuje na standardní stanice Benzina, a to již v průběhu příštího roku. Změny maloobchodní strategie Benziny jsou součástí Programu partnerství, jehož cílem je integrovat celý holding Unipetrol s jeho mateřskou společností – polskou PKN Orlen – a zvýšit jeho efektivitu. Proces přeměny začal již v roce 2005, kdy se Unipetrol po privatizaci stal se součástí přední středoevropské rafinerské a petrochemické skupiny PKN Orlen. Jedním z prvních opatření byla finanční injekce ve výši 1,3 miliardy Kč, jejímž prostřednictvím Unipetrol posílil finanční stabilitu Benziny a vytvořil prostor pro velké investice potřebné k posílení celkového postavení společnosti na trhu.
(lan)
